La publicidad busca siempre la persuasión del receptor. Suele presentar el producto como un elemento esencial para las auténticas demandas y necesidades del individuo.
Una gran parte de la publicidad contemporánea se ha inspirado en la denominada psicología de la motivación.
Los anuncios, transmiten propuestas de comportamiento, estilos de vida y modos de ser. Todo ello dentro de un estímulo general y homogéneo al consumo como meta suprema del ciudadano de la sociedad de masas.
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